تفتح وزارة العدل الأمريكية واجهة جديدة في معركتها مع عملاق التكنولوجيا “Google” وهي تدعو إلى إجراء إجراء غير مسبوق في تفكيك اثنين من أسلحتها الرئيسية في إمبراطوريتها الإعلانية ، وبعد ذلك
يعترف حكم المحكمة الصادر الشهر الماضي بممارسات الاحتكار في سوق الإعلانات الرقمية
.
تُمنح الوزارة وثيقة قضائية من قبل الشركة المملوكة لمجموعة Alpabett على منصة ADX ، حيث يقوم المعلنون والناشرين بتبادل منصات الإعلان مع مساحات الإعلان ، ومنصات DFP للناشرين ، مع الأخذ في الاعتبار أنها اثنين من الأدوات الرئيسية لبناء الشركات الحاكمة غير القانونية في هذا المجال.
يعتمد طلب الوزارة على قرار القاضي الفيدرالي ليوني برينكما ، الذي تم إصداره في 17 أبريل ، لاستنتاج أن ممارسات Google في سوق الإعلانات وخوادمها انتهكت قانون شيرمان لمكافحة الحمل ، مما أدى إلى كل من المعلنين والمستهلكين.
توصي وزارة العدل بتنفيذ البيع تحت إشراف الوصي القضائي المعين من المحكمة للبحث عن مشترين محتملين ومراقبة الانتهاء من المعاملة في أقرب وقت ممكن.
من ناحية أخرى ، وفقًا لـ Lee-Ann Mallowland ، نائب مدير شؤون الشركات ، رفضت Google بشكل صريح المطالب لأنها “تعطي نتائج المحكمة وليس لها أي أساس قانوني”.
دفعت الشركة إلى أن هدم هذه المنصات لم يكن مجرد فرط فائق ، بل عملية معقدة تقنيًا ، حيث كانت رمز هذه المنصات متشابكة مع البنية التحتية لـ Google ولا يمكن تشغيلها بشكل مستقل دون إعادة تطوير كاملة.
نصحت الشركة بعدم التدابير البديلة ، بما في ذلك توفير مزادات فورية لجميع منصات الناشرين التنافسية في ADX ، مع تسليط الضوء على أن هذه الحلول كافية لمعالجة قضايا المنافسة التي أثارتها المحكمة والتعبير عن استعدادها لتعيين الأوصياء لمراقبة امتثالهم لهذه الإجراءات لمدة ثلاث سنوات.
يأتي هذا التطور في حملة أوسع التي أطلقتها السلطات الأمريكية والأوروبية ضد شركات التكنولوجيا الكبيرة ، والتي ستكون أول عملية هدم إلزامية لشركة تكنولوجيا كبرى منذ عقود إذا نجحت وزارة العدل في جهودها ، مما قد يؤدي إلى تغييرات أساسية في السيناريو الرقمي العالمي.
