انطلاقة عصر جديد من التحليلات الدقيقة بـ KSA TAM.. اتفاقية بين روتانا والتصنيف الإعلامية "MRC"

تعلن مجموعة روتانا الفضائية، إحدى أبرز الشركات الإعلامية في المنطقة، عن توقيع اتفاقية استراتيجية مع شركة Media Ratings Corporation (MRC)، الرائدة في قياس نسبة المشاهدة وتحليل الأداء الإعلامي، لمعالجة المشاكل التي تعاني منها المملكة العربية السعودية بشكل نوعي.

وتهدف الاتفاقية إلى تعزيز استخدام البيانات وتحليلاتها لتحسين تجربة المشاهدين وزيادة كفاءة الإنتاج الإعلامي. بيانات دقيقة عن أداء محتوى الوسائط والقنوات.

ويأتي هذا الاعتماد في أعقاب قرار الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في المملكة العربية السعودية باعتماد نظام KSA TAM كمعيار وطني رسمي لقياس نسبة المشاهدة. يعكس هذا التوجه الاستراتيجي التزام روتانا القوي باستخدام البيانات الدقيقة والمرخصة، والتي توفر رؤى غير مسبوقة حول نسبة المشاهدة عبر قنواتها.

يعد نظام KSA TAM أحد الحلول المتقدمة لتكامل البيانات، ويتميز بقدرته على جمع وتحليل البيانات التفصيلية عن سلوك الجمهور. ويمكن للنظام مراقبة التقييمات خلال الساعات العادية وساعات الذروة والساعات الخاصة، وإجراء تحليل دقيق لتفاعل الجمهور مع البرامج وأداء الإعلان في الدقيقة. من خلال تصنيف القنوات بناءً على مشاركة الجمهور وتقييماته، يمكن للمعلنين تحسين استراتيجياتهم الإعلامية بشكل كبير.

يمكّن النظام أيضًا المعلنين من الاستفادة من التقييم التفصيلي لمرحلة ما بعد الحملة، وتوفير بيانات شاملة حول مدى الوصول والتكرار والتكلفة لكل ألف مشاهدة (CPM) وإجمالي تصنيف المشاهدة (GRP) والتكلفة لكل ألف مشاهدة (GRP). ينعكس الأداء العضوي لـ KSA TAM في سلوك المشاهدة على التلفزيون والمنصات الرقمية، مما يساعد على تطوير استراتيجيات إعلامية شاملة تركز على المحتوى لتلبية احتياجات الجماهير المتنوعة.

اعتبارًا من يناير 2025، سيتم قياس القنوات الرئيسية الخمس لروتانا باستخدام نظام KSA TAM، مما يؤدي إلى الحصول على بيانات دقيقة حول مشاركة الجمهور وأنماط استهلاك المحتوى وتأثير الإعلان.

ويأتي هذا التعاون نتيجة للجهود المستمرة التي يبذلها مركز موارد المهاجرين للوصول إلى “المعيار الذهبي” في قياس أداء الوسائط، والنجاح في تطوير أدوات قياس متقدمة وتمثيل أعلى المعايير الدولية. وباستخدام هذه التقنيات، تستطيع الشركة توفير بيانات وتحليلات دقيقة لدعم صناع القرار في تحسين استراتيجياتهم الإعلامية.

وتركز الاتفاقية بين الطرفين على تعزيز استخدام البيانات لتحليل أداء البرامج ومراجعة التقييمات بدقة، والاستجابة للاتجاهات الحديثة في صناعة الإعلام التي تعتمد بشكل متزايد على التحليلات المتعمقة لفهم تفضيلات الجمهور وتحسين استراتيجيات الإنتاج.

وقالت الأميرة لمياء بنت ماجد آل سعود، الرئيس التنفيذي لمجموعة روتانا الإعلامية: “تعد هذه الشراكة خطوة استراتيجية رئيسية لقنوات روتانا، حيث يتيح نظام KSA TAM للمعلنين ومنتجي المحتوى فهم احتياجات مشاهديهم بدقة وتقديم المحتوى الذي يناسبهم”. كما يلبي المحتوى الطموح المعلنين معلومات دقيقة حول الفئات المستهدفة، “مما يساعد على تعزيز الاستراتيجيات الإعلانية، مما يسمح لروتانا بربط العلامة التجارية بجمهورها بشكل فعال للغاية”. ”

وقال بندر المشهدي، الرئيس التنفيذي لشركة تصنيف الوسائط، في تعليق: “نحن فخورون بشراكتنا مع مجموعة روتانا، والتي توضح التزامنا بتقديم محتوى محلي فريد يلبي رغبات جمهورنا. . تمثل الاتفاقية تتويجًا لعدة سنوات من العمل لتطوير أدوات القياس والبيانات التي يمكن أن تساعد في تعزيز أنظمة الوسائط.

وأضاف: “تعد هذه الاتفاقية محطة مهمة في رحلتنا لتقديم حلول مبتكرة تدعم صناعة الإعلام. ويعكس اعتماد نظام KSA TAM كعملة القياس الرئيسية التزامنا بتوفير أدوات قياس حديثة تتوافق مع المعايير الدولية”. وأكدنا مع روتانا تماشيًا مع هذا الالتزام وملتزمين بدعم المحتوى المحلي لتلبية رغبات مشاهدينا.

واختتم حديثه قائلاً: “تمتلك مجموعة روتانا الفضائية مجموعة متنوعة من المحتوى بما في ذلك الأفلام والبرامج الحوارية والمحتوى الموسيقي وغيرها من الإنتاجات المتميزة. وتوفر هذه الاتفاقية فرصة ممتازة لتعظيم التحليلات وتطوير هذا التنوع.