بنتريست تعلن عن صفقة إعلانية جديدة مع جوجل لزيادة إيراداتها

أعلنت شركة Pinterest عن اتفاقية إعلانية جديدة مع شركة Google، تهدف إلى زيادة إيرادات الإعلانات من خلال الاتفاقية. أصبحت Google الشريك الإعلاني الثاني لمنصة التواصل الاجتماعي بعد أن وقعت أمازون صفقة متعددة السنوات مع Pinterest العام الماضي.

تحدثت Pinterest عن شراكتها مع Google خلال مكالمة أرباح الربع الرابع من عام 2023 وأعلنت عن نتائج جاءت أقل من توقعات المحللين.

خلال تلك الفترة، بلغت إيرادات Pinterest 981 مليون دولار، بزيادة 12% سنويًا، بينما زاد عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 498 مليونًا، بزيادة 11% سنويًا.

وانخفضت أسهم Pinterest بنحو 28% حيث فاقت الإيرادات التوقعات، لكنها تعافت بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي بيل ريدي عن صفقة للاستحواذ على جوجل. وقال إن الشركة بدأت في طرح التكامل الإعلاني الجديد منذ بضعة أسابيع وتشهد بالفعل نتائج إيجابية.

قال ريدي: “ستركز هذه الشراكة على عرض الإعلانات على موقع Pinterest من خلال مدير إعلانات Google، وبالتالي تحقيق الدخل من العديد من الأسواق الدولية التي لا نحقق فيها إيرادات حاليًا. لقد كنا جاهزين للعمل منذ بضعة أسابيع وبدأنا في تكثيف. “كما توقعنا، فإن الطلب على الإعلانات الخارجية آخذ في الازدياد.”

وأشار ريدي إلى أن 80% من مستخدمي Pinterest هم من خارج الولايات المتحدة، لكنهم لا يمثلون سوى 20% من الإيرادات. وقال إن التعاون مع جوجل سيساعد في زيادة متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم في الأسواق الدولية.

قد تكون مهتمًا > التسويق باستخدام Google AdWords – التعليمات الكاملة

نمو قاعدة مستخدمي Pinterest

تحدث الرئيس التنفيذي عن الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والأشكال الجديدة لتنمية قاعدة المستخدمين والمشاركة.

وقال إن الشركة طرحت ميزة التجميع لجميع مستخدمي iOS على مستوى العالم، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء صور جديدة باستخدام الملصقات والأشياء.

تقول الشركة أن 75% من محتوى البلاط يحتوي على روابط لمنتجات قابلة للشراء، ولكنها لا تذكر أي شيء عن أرقام التحويل.

في العام الماضي، أطلقت الشركة أيضًا ميزة التنظيم الآلي للمستخدمين التي تحدد الدبابيس المماثلة وتطالب المستخدمين بإنشاء لوحات. وقد أدت هذه الميزة إلى زيادة بنسبة 30% في عدد المنتديات التي تم إنشاؤها على منصة التواصل الاجتماعي.

وقال ريدي أيضًا إن إرشادات البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن تساعد المستخدمين على تحسين استفساراتهم والاقتراب من “نقطة العمل أو الشراء”.

في نوفمبر الماضي، بدأت Pinterest في تجربة أداة جديدة تتضمن مجموعة من أنواع الجسم في عمليات البحث لجعل النتائج أكثر شمولاً.

المصدر