تأسست شركة مستحضرات التجميل الأمريكية Revlon في عام 1932 ، وكانت رائدة في أوائل القرن العشرين ، وكانت أول شركة مستحضرات تجميل أمريكية تقدم منتجات عالية الجودة وبأسعار معقولة في محلات السوبر ماركت ، ولكنها اليوم هي أحدث ضحية لاضطراب سلسلة التوريد العالمية ، مثل الشركة قدم للإفلاس الأسبوع الماضي.
وقالت ريفلون في ملف إفلاسها إن اضطرابات سلسلة التوريد في الربيع أدت إلى منافسة شديدة على المكونات المستخدمة في منتجاتها. وفي الوقت نفسه ، بدأ البائعون الذين يقدمون تقليديًا مدفوعات تصل إلى 75 يومًا في المطالبة نقدًا ومدفوعات مقدمة للطلبات الجديدة ، وقد اشتكت الشركة من نقص العمالة والتضخم.
يعتقد الخبراء أن هذه الأشياء لم تكن فقط هي التي تسببت في إفلاس الشركة ، ولكن سلسلة من الأحداث أدت إلى هذا المصير.
في السبعينيات ، عندما أصبحت شركة Revlon عامة ، اقترضت الشركة بكثافة لتوسيع أعمالها ولم تكن قادرة على سداد ديونها.
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان لشركة Revlon نزاعات قانونية متعددة مع العملاء ، متهمة بعض منتجاتها بمكونات سامة.
بالإضافة إلى ذلك ، لم يكن لدى الشركة هيكل إداري مستقر على مر السنين ، وتم استبدال العديد من الرؤساء التنفيذيين.
اشترت ريفلون إليزابيث أردن مقابل 870 مليون دولار في عام 2016 لدرء المنافسة.
كما انخفضت مبيعات الشركة خلال السنوات الخمس الماضية مع اشتداد المنافسة في هذا السوق. تراجعت المبيعات في عام 2021 بنسبة 22٪ عن أعلى مستوى لها في 2017 ، لكن أسهم Revlon ارتفعت بنسبة 50٪ تقريبًا في تعاملات متقلبة الأسبوع الماضي.
ظهرت أحدث الميمات على Reddit حيث اشترى المستثمرون الأفراد على المنصة أسهمًا في Revlon ، تمامًا كما اشتروا سابقًا الأسهم المفقودة في GameStop و amc ، في محاولة أخرى للانتقام من “الحيتان” في وول ستريت. Revlon هي واحدة من أكثر الأسهم بيعًا على المكشوف.
