برنامج “Netflix” الجديد حول أسئلة كلمات المرور المشتركة هو بالفعل في مهده في الولايات المتحدة ، ويبدو أنهم يحققون هدف تطبيقهم المتمثل في زيادة عدد المشتركين.
وفقًا لتقرير من Antenna ، سجلت Netflix ما يقرب من 100000 شخص يوميًا بين 26 و 27 مايو منذ أن نبهت أعضاءها إلى سياسة مشاركة كلمات المرور الجديدة في أواخر مايو.
في 23 مايو ، بدأت Netflix بإرسال بريد إلكتروني إلى “الأعضاء يقولون فيه إنه يغير إرشادات المشاركة ، مما يعني أنه لا يمكن مشاركة الحسابات إلا داخل نفس المنزل”.
قالت الشركة في رسالة بريد إلكتروني للأعضاء: “إن حساب Netflix الخاص بك مخصص لك ولعائلتك لتعيش معه”.
- الخيارات المتاحة
كجزء من السياسة الجديدة ، يمكن للأعضاء تقديم خيارين للأشخاص الذين يستخدمون كلمات المرور الخاصة بهم خارج منازلهم. يمكنك نقل الملف الشخصي إلى شخص ما خارج الأسرة حتى يتمكن هذا الشخص من بدء عضوية جديدة يدفعها لنفسه ، أو يدفع العضو 7.99 دولارًا إضافيًا شهريًا لكل شخص خارج المنزل.
وفقًا لـ Antenna ، بلغ متوسط عدد الاشتراكات اليومية في Netflix 73000 منذ بدء رسائل البريد الإلكتروني ، بزيادة 102٪ عن متوسط 60 يومًا السابق وتفوق الارتفاع المفاجئ في الاشتراكات أثناء الإغلاق في وقت مبكر من الوباء.
شهدت خدمات البث مثل Netflix زيادة في عدد المشتركين في وقت مبكر من الوباء ، عندما بقي المستهلكون في منازلهم أثناء الإغلاق. ومع ذلك ، تباطأ نمو المستخدمين على مدى السنوات القليلة المقبلة.
- ركود عام 2022
في عام 2022 ، بدأ نمو مشتركي Netflix في الركود ، ومثل الشركات الإعلامية الأخرى ، بدأت في البحث عن طرق لزيادة الإيرادات. بالإضافة إلى اتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور ، أطلقت Netflix خدمة أرخص مدعومة بالإعلانات.
بينما تعرض سهم Netflix للإيقاع العام الماضي بعد الإبلاغ عن أول خسارة للمشتركين خلال عقد من الزمان ، فقد ارتد مرة أخرى بإرشادات مشاركة كلمات المرور وإطلاق البث المدعوم بالإعلانات. وسجلت أسهمها أعلى مستوى جديد لها في 52 أسبوعًا يوم الجمعة وارتفعت بأكثر من 40٪ منذ بداية العام.
وقالت الشركة “أكثر من 100 مليون أسرة تشترك في هذه الحسابات ، ما يقرب من 43٪ من قاعدة مستخدميها العالمية ، مما يؤثر على قدرتها على الاستثمار في محتوى جديد”.
بدأت Netflix في طرح إرشادات مشاركة كلمات المرور للأسواق الدولية في وقت سابق من هذا العام. وأجلت حملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور في الولايات المتحدة من الربع الأول إلى الثاني. (آلية)
